Cztery dni po tym, jak OpenAI potwierdziło reklamy w ChatGPT dla planów Free i Go w USA, spisujemy zasady i nasz plan na najbliższe miesiące.
20 stycznia 2026
OpenAI ogłasza reklamy w ChatGPT: zasady i nasz plan
Największy czat AI na świecie i w Polsce będzie miał reklamy: jeden blok sponsorowany pod odpowiedzią, pięć zasad, tylko plany Free i Go, na start tylko USA. W Polsce nie zmienia się na razie nic i tak zostanie, dopóki OpenAI nie poda daty.
Materiały gotowe na dzień otwarcia. Bez umowy na rok. Konta reklamowe będą Twoje.
Reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT. Twoje rozmowy pozostają prywatne.
Co dokładnie ogłosiło OpenAI 16 stycznia
- Reklamy będą testowane w USA, u zalogowanych, pełnoletnich użytkowników planów Free i Go. Tego samego dnia OpenAI uruchomiło w USA plan ChatGPT Go, tańszy od Plus.
- Plany Plus, Pro, Business i Enterprise pozostają bez reklam. Kto płaci za ChatGPT, reklam nie zobaczy.
- Format jest jeden: blok oznaczony „Sponsored”, wyświetlany oddzielnie od odpowiedzi. Reklama nie jest wpleciona w tekst odpowiedzi i nie wpływa na jej treść.
- OpenAI podało pięć zasad: zgodność z misją, niezależność odpowiedzi od reklam, prywatność rozmów (reklamodawca nie dostaje treści rozmowy), wybór i kontrola użytkownika oraz długoterminowa wartość zamiast krótkoterminowego zysku.
- Dzień wcześniej, 15 stycznia, Bloomberg napisał, że OpenAI planuje testować reklamy w ChatGPT. Wpis OpenAI „Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT” podpisała Fidji Simo.
Dlaczego to inna liga niż wszystko, co było do tej pory
Microsoft, Google i Perplexity wkładały reklamy do produktów, które są wyszukiwarkami lub ich rozwinięciem (Copilot, AI Overviews, Perplexity). ChatGPT jest czymś innym: to miejsce, w którym ludzie opisują swoje sprawy własnymi słowami, dopytują, wracają. Według Gemius i PBI w Polsce używa go ponad 9 mln osób miesięcznie, i to głównie młodszych. Reklama w takiej rozmowie trafia w intencję opisaną pełnym zdaniem, czasem po kilku minutach rozmowy o problemie.
Druga różnica: OpenAI nie ma własnej sieci reklamowej do przeniesienia. Buduje ją od zera. To znaczy, że zasady gry (formaty, targetowanie, rozliczenia) powstają teraz i będą się zmieniać w kolejnych miesiącach. Kto zrozumie je wcześnie, ma przewagę.
9,48 mln Polaków miesięcznie
Według Gemius i PBI (Mediapanel) ChatGPT miał we wrześniu 2025 około 9,48 mln realnych użytkowników w Polsce, około 32 proc. internautów. To kanał, który dostanie reklamy, choć OpenAI nie podało na razie żadnej daty poza USA.
Reklama w ChatGPT: co przygotowaćKontekst: co jeszcze wydarzyło się w styczniu
- 6 stycznia 2026: IAB Tech Lab opublikował „Agentic Roadmap” dla reklamy cyfrowej, czyli plan standardów pod reklamę kupowaną i obsługiwaną przez agentów AI.
- 8 stycznia 2026: Microsoft ogłosił Copilot Checkout (zakupy bez wychodzenia z rozmowy, w USA) i „Brand Agents”, czyli agentów marek wewnątrz Copilota.
- 15 stycznia 2026: IAB opublikowało pierwszą wersję ram przejrzystości i oznaczania treści AI w reklamie.
- Grudzień 2025: Google zaprzeczył doniesieniom o reklamach w aplikacji Gemini („brak reklam w aplikacji Gemini i brak takich planów”), a w dokumentacji Google Ads lista krajów z reklamami w AI Overviews obejmuje 12 rynków anglojęzycznych, bez żadnego kraju UE.
Nasz plan na najbliższe miesiące
Nie wiemy, kiedy reklamy w ChatGPT dotrą do Polski. OpenAI mówi o teście w USA. Wiemy natomiast, że część naszych klientów sprzedaje do Stanów Zjednoczonych: producenci, firmy SaaS, sklepy z wysyłką za ocean. Dla nich reklama w ChatGPT w USA może być dostępna wcześniej niż dla kogokolwiek w Polsce. Dlatego plan ma dwa tory: jeden dla firm z rynkiem amerykańskim, drugi dla wszystkich.
Dla wszystkich najważniejsza jest jedna rzecz: to, co ChatGPT mówi o firmie sam z siebie, będzie stało obok reklamy. Użytkownik przeczyta odpowiedź, a dopiero potem zobaczy blok sponsorowany. Jeśli odpowiedź pomija firmę albo podaje o niej błędne dane, reklama pod nią będzie wyglądać jak reklama obcej firmy. Dlatego od tego miesiąca ChatGPT jest pierwszym czatem w naszym comiesięcznym pomiarze, a wszystko, co OpenAI opublikuje o formacie, targetowaniu i rozliczeniach, spisujemy na stronach reklama w ChatGPT oraz ile kosztuje reklama w ChatGPT.
Nasz plan na najbliższe miesiące
Cztery kroki, które uruchamiamy od tego tygodnia. Daty są nasze, nie OpenAI, które poza „testem w USA” nie podało żadnej.
- 1
Zgłoszenie do OpenAI
Zgłaszamy się jako reklamodawca i agencja, żeby być w kolejce, gdy program otworzy się szerzej niż dla pierwszych partnerów.
styczeń 2026
- 2
Materiały po angielsku
Dla klientów z rynkiem amerykańskim: angielskie strony docelowe, listy intencji (pełne zdania, nie słowa kluczowe) i teksty pod jeden krótki format.
luty do marca 2026
- 3
ChatGPT w pomiarze
Dla wszystkich: ChatGPT jako pierwszy czat w comiesięcznym pomiarze widoczności organicznej. To, co mówi sam z siebie, stanie obok reklamy.
co miesiąc od lutego
- 4
Aktualizacja stron
Spisujemy wszystko, co OpenAI publikuje o formacie, targetowaniu i rozliczeniach, i aktualizujemy stronę o reklamie w ChatGPT oraz stronę o kosztach.
na bieżąco
Co zrobić dziś
Stan na styczeń 2026. Reklamy w ChatGPT ogłoszone, ale jeszcze nie działają nawet w USA. Wszystko poniżej ma sens niezależnie od tego, kiedy dotrą do Polski.
- Zadaj ChatGPT dziesięć pytań, które zadają Twoi klienci, i zapisz, czy wymienia Twoją firmę i co o niej mówi. To stanie obok przyszłej reklamy.
- Spisz intencje klientów jako pełne zdania z kontekstem, nie słowa kluczowe. OpenAI zapowiada dopasowanie do rozmowy, nie do fraz.
- Sprawdź, czy Twoja branża nie dotyczy zdrowia lub polityki. OpenAI zapowiedziało zasady, a wyłączenia tematów są typowe dla każdej sieci reklamowej.
- Uporządkuj stronę tak, żeby AI rozumiało ofertę: dla kogo, co, gdzie, za ile, co dalej.
- Jeśli sprzedajesz do USA, przygotuj angielską stronę docelową i angielską listę intencji. Reklama w USA może być dostępna wcześniej niż w Polsce.
- Wpisz do kalendarza comiesięczny pomiar w ChatGPT, Gemini, Copilocie i Perplexity.
- Nie kupuj „reklamy w ChatGPT” od nikogo, kto ją dziś oferuje. Program nie jest otwarty, a OpenAI nie opublikowało zasad dostępu.
Każda liczba o kosztach reklamy w ChatGPT, którą dziś znajdziesz w internecie, jest spekulacją. OpenAI nie podało cennika ani modelu rozliczeń.
Chcesz być gotowy na reklamy w ChatGPT? Sprawdzimy, co ChatGPT mówi o Twojej firmie dziś, i spiszemy intencje pod przyszłą kampanię.
Sprawdź, co ChatGPT mówi o Twojej firmie, zanim pojawią się reklamy
Zadamy ChatGPT pytania Twoich klientów po polsku (i po angielsku, jeśli sprzedajesz do USA), sprawdzimy Gemini, Copilota i Perplexity i spiszemy pierwsze intencje pod kampanię. Wynik w jeden dzień roboczy.
Halo Sp. z o.o. jest OpenAI Select PartnerPytania o reklamy w ChatGPT (stan na styczeń 2026)
Kiedy reklamy pojawią się w ChatGPT?
Kto zobaczy reklamy w ChatGPT?
Jak będzie wyglądać reklama w ChatGPT?
Czy reklamodawca dostanie treść mojej rozmowy z ChatGPT?
Czy reklamy w ChatGPT będą dostępne w Polsce?
Czy polska firma może reklamować się w ChatGPT w USA?
Ile będzie kosztować reklama w ChatGPT?
Co polska firma powinna zrobić już teraz?
Czy Gemini też będzie miał reklamy?
Czy użytkownicy planu Plus w Polsce zobaczą reklamy?
Czytaj dalej
- Reklama w ChatGPTStrona, na której zbieramy wszystko, co OpenAI publikuje o formacie, zasadach i dostępie.
- Ile kosztuje reklama w ChatGPTNa dziś: brak cennika i brak modelu rozliczeń. Aktualizujemy, gdy OpenAI poda szczegóły.
- Reklama w ChatGPT w USA dla polskich firmDla producentów, SaaS i sklepów z klientami za oceanem: co przygotować po angielsku.
- Reklama w GeminiGoogle zaprzecza reklamom w aplikacji Gemini. Jak być tam widocznym organicznie.
- AI Mode po polskuWpis z października: rozmowa z AI po polsku w Google i koniec reklam w Perplexity.
- GEO: co to jestPoczątek dziennika i powód, dla którego to, co czat mówi sam, stanie obok reklamy.
Chcesz być gotowy na reklamy w ChatGPT?
Sprawdzimy bezpłatnie, co ChatGPT mówi dziś o Twojej firmie, i przygotujemy listę intencji pod przyszłą kampanię.