Opublikowano: 20 stycznia 2026

OpenAI ogłasza reklamy w ChatGPT: zasady, plany Free i Go oraz nasz plan

Reklamy w ChatGPT to ogłoszony przez OpenAI 16 stycznia 2026 format oznaczony jako „Sponsored”, wyświetlany oddzielnie od odpowiedzi zalogowanym, pełnoletnim użytkownikom planów Free i Go, najpierw w Stanach Zjednoczonych.

20 stycznia 2026. Czekaliśmy na to od dwóch lat. 15 stycznia Bloomberg napisał, że OpenAI planuje testować reklamy w ChatGPT, a dzień później OpenAI potwierdziło to we własnym wpisie „Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT”, podpisanym przez Fidji Simo. Największy czat AI na świecie, i największy w Polsce, będzie miał reklamy. Spisujemy, co dokładnie ogłoszono, i co z tym robimy.

Co dokładnie ogłosiło OpenAI 16 stycznia

Reklamy będą testowane w USA, u zalogowanych, pełnoletnich użytkowników planów Free i Go. Tego samego dnia OpenAI uruchomiło w USA plan ChatGPT Go, tańszy od Plus.
Plany Plus, Pro, Business i Enterprise pozostają bez reklam. Kto płaci za ChatGPT, reklam nie zobaczy.
Format jest jeden: blok oznaczony „Sponsored”, wyświetlany oddzielnie od odpowiedzi. Reklama nie jest wpleciona w tekst odpowiedzi i nie wpływa na jej treść.
OpenAI podało pięć zasad: zgodność z misją, niezależność odpowiedzi od reklam, prywatność rozmów (reklamodawca nie dostaje treści rozmowy), wybór i kontrola użytkownika oraz długoterminowa wartość zamiast krótkoterminowego zysku.

Dlaczego to inna liga niż wszystko, co było do tej pory

Microsoft, Google i Perplexity wkładały reklamy do produktów, które są wyszukiwarkami lub ich rozwinięciem (Copilot, AI Overviews, Perplexity). ChatGPT jest czymś innym: to miejsce, w którym ludzie opisują swoje sprawy własnymi słowami, dopytują, wracają. Według Gemius i PBI w Polsce używa go ponad 9 mln osób miesięcznie, i to głównie młodszych. Reklama w takiej rozmowie trafia w intencję opisaną pełnym zdaniem, czasem po kilku minutach rozmowy o problemie.

Druga różnica: OpenAI nie ma własnej sieci reklamowej do przeniesienia. Buduje ją od zera. To znaczy, że zasady gry (formaty, targetowanie, rozliczenia) powstają teraz i będą się zmieniać w kolejnych miesiącach. Kto zrozumie je wcześnie, ma przewagę.

Kontekst: co jeszcze wydarzyło się w styczniu

6 stycznia 2026: IAB Tech Lab opublikował „Agentic Roadmap” dla reklamy cyfrowej, czyli plan standardów pod reklamę kupowaną i obsługiwaną przez agentów AI.
8 stycznia 2026: Microsoft ogłosił Copilot Checkout (zakupy bez wychodzenia z rozmowy, w USA) i „Brand Agents”, czyli agentów marek wewnątrz Copilota.
15 stycznia 2026: IAB opublikowało pierwszą wersję ram przejrzystości i oznaczania treści AI w reklamie.
Grudzień 2025: Google zaprzeczył doniesieniom o reklamach w aplikacji Gemini („brak reklam w aplikacji Gemini i brak takich planów”), a w dokumentacji Google Ads lista krajów z reklamami w AI Overviews obejmuje 12 rynków anglojęzycznych, bez żadnego kraju UE.

Nasz plan na najbliższe miesiące

Nie wiemy, kiedy reklamy w ChatGPT dotrą do Polski. OpenAI mówi o teście w USA. Wiemy natomiast, że część naszych klientów sprzedaje do Stanów Zjednoczonych: producenci, firmy SaaS, sklepy z wysyłką za ocean. Dla nich reklama w ChatGPT w USA może być dostępna wcześniej niż dla kogokolwiek w Polsce.

Zgłaszamy się do OpenAI jako reklamodawca i agencja, żeby być w kolejce, gdy program otworzy się szerzej.
Dla klientów z rynkiem amerykańskim: przygotowujemy angielskie strony docelowe, listy intencji (pełne zdania, nie słowa kluczowe) i teksty reklam pod jeden krótki format.
Dla wszystkich: dokładamy ChatGPT jako pierwszy czat w comiesięcznym pomiarze widoczności organicznej. To, co ChatGPT mówi o firmie sam z siebie, będzie stało obok reklamy.
Spisujemy wszystko, co OpenAI publikuje o formacie, targetowaniu i rozliczeniach, i aktualizujemy stronę reklama w ChatGPT oraz ile kosztuje reklama w ChatGPT.

Pytania o reklamy w ChatGPT (stan na styczeń 2026)

Kiedy reklamy pojawią się w ChatGPT?

OpenAI 16 stycznia 2026 ogłosiło, że będzie je testować u zalogowanych, pełnoletnich użytkowników planów Free i Go w USA. Dokładnej daty startu testu nie podano. O innych krajach, w tym o Polsce, OpenAI nie napisało nic.

Kto zobaczy reklamy w ChatGPT?

Według OpenAI użytkownicy bezpłatnego planu Free i taniego planu Go, zalogowani i pełnoletni, na początku w USA. Plany Plus, Pro, Business i Enterprise pozostają bez reklam.

Jak będzie wyglądać reklama w ChatGPT?

OpenAI pokazało jeden format: blok oznaczony „Sponsored”, wyświetlany oddzielnie od odpowiedzi. Reklama nie jest wpleciona w tekst i według OpenAI nie wpływa na treść odpowiedzi. Szczegóły formatu (długość tekstu, obraz) nie zostały jeszcze opublikowane.

Czy reklamodawca dostanie treść mojej rozmowy z ChatGPT?

Według zasad ogłoszonych przez OpenAI nie. Jedna z pięciu zasad to prywatność rozmów: reklamodawcy nie widzą treści czatów. Dopasowanie reklamy odbywa się po stronie OpenAI.

Czy reklamy w ChatGPT będą dostępne w Polsce?

Na styczeń 2026 OpenAI mówi tylko o USA. Nie mamy żadnej daty dla Polski i nie będziemy jej zgadywać. Przygotowujemy klientów tak, żeby w dniu otwarcia mieli gotowe intencje, teksty i strony. Śledź ten blog i stronę reklama w ChatGPT.

Czy polska firma może reklamować się w ChatGPT w USA?

Jeśli sprzedaje do klientów w USA i program zostanie otwarty dla reklamodawców spoza Stanów, to tak. Na dziś OpenAI nie opublikowało zasad dostępu dla reklamodawców. Zgłaszamy się, żeby być w kolejce, i przygotowujemy angielskie materiały dla klientów eksportujących.

Ile będzie kosztować reklama w ChatGPT?

OpenAI nie podało cennika ani modelu rozliczeń. Będziemy aktualizować stronę ile kosztuje reklama w ChatGPT w miarę publikacji szczegółów. Na dziś każda liczba w internecie na ten temat jest spekulacją.

Co polska firma powinna zrobić już teraz?

Trzy rzeczy: sprawdzić, co ChatGPT mówi dziś o firmie (robimy to bezpłatnie), spisać intencje klientów jako pełne zdania i uporządkować stronę tak, żeby AI rozumiało ofertę. To praca, która ma sens niezależnie od tego, kiedy reklamy dotrą do Polski.

Czy Gemini też będzie miał reklamy?

W grudniu 2025 Google zaprzeczył doniesieniom o reklamach w aplikacji Gemini i powiedział, że nie ma takich planów. Reklamy Google w AI działają w AI Overviews w 12 krajach anglojęzycznych, bez UE. O Gemini piszemy na stronie reklama w Gemini.

Zobacz też

Chcesz być gotowy na reklamy w ChatGPT?

Sprawdzimy bezpłatnie, co ChatGPT mówi dziś o Twojej firmie, i przygotujemy listę intencji pod przyszłą kampanię.

Zamów bezpłatny test