AI Mode po polsku, Perplexity wstrzymuje reklamy

AI Mode po polsku: co to znaczy w praktyce

Od 8 października w wyszukiwarce Google w Polsce jest zakładka „Tryb AI”. Google rozszerzył AI Mode na ponad 40 krajów i 35 języków, w tym na Polskę i język polski. Zamiast listy wyników użytkownik dostaje odpowiedź w formie rozmowy, może dopytywać, a Google łączy w tle wiele wyszukiwań. Według komunikatu Google odpowiedzi są po polsku. Reklam w polskim AI Mode nie ma. Google testuje reklamy w AI Mode w USA od maja 2025 (pisaliśmy o tym w czerwcu) i nie ogłosił ich w Europie.

Sprawdziliśmy w pierwszym tygodniu kilkadziesiąt pytań z branż naszych klientów. Tryb AI w Polsce zachowuje się podobnie do AI Overviews, ale idzie dalej: przy pytaniu o usługę potrafi wymienić konkretne firmy z nazwy i podać do nich linki, a przy dopytaniu („a które mają dobre opinie”) zawęża listę. To już nie jest streszczenie. To rekomendacja.

Perplexity: koniec nowych reklamodawców

Perplexity uruchomiło sponsorowane pytania w USA w listopadzie 2024 (nasza ówczesna ocena). Przez rok format nie wyszedł poza Stany Zjednoczone. W tym czasie firma zbudowała przeglądarkę Comet i abonament Comet Plus, z którego według Perplexity 80 proc. przychodów trafia do wydawców. 13 października 2025 Jessica Chan z Perplexity powiedziała na Advertising Week w Nowym Jorku, że firma nie przyjmuje nowych reklamodawców, a reklamy nie są w planach dla Comet.

Nasza interpretacja: Perplexity wybiera model abonamentowy i podział przychodów z wydawcami. Dla firm oznacza to, że w Perplexity zostaje jedna droga do widoczności: być cytowanym źródłem. Czyli dokładnie to, o co zabiegamy od początku w ramach obecności w Perplexity.

Skala w Polsce, o której trzeba mówić

Na świecie OpenAI podało 6 października 2025 na DevDay 800 mln tygodniowych użytkowników ChatGPT. W Polsce, według Gemius i PBI, ChatGPT ma ponad 9 mln użytkowników miesięcznie i wciąż zero reklam. Do tego dochodzą inne sygnały z ostatnich tygodni: Microsoft w sierpniu 2025 podał, że reklamy konwersacyjne w Copilocie mają o 73 proc. wyższy CTR i o 16 proc. wyższą konwersję niż klasyczne (dane platformy z okresu listopad 2024 do maj 2025). Amazon na konferencji unBoxed w październiku 2025 pokazał „prompty” sponsorowane w asystencie Rufus. Elon Musk w sierpniu 2025 zapowiedział reklamy w odpowiedziach Groka. Meta 1 października 2025 ogłosiła, że od grudnia będzie używać rozmów z Meta AI do personalizacji reklam.

Co z tego dla firmy w Polsce

• Rozmowa z AI po polsku jest już w Google, w domyślnej wyszukiwarce większości Polaków. Zapytaj Trybu AI o swoją branżę i sprawdź, kogo wymienia. Jeśli nie Ciebie, to jest lista zadań.
• Reklam w polskim AI Mode nie ma, ale Google testuje je w USA. Kampanie Google Ads ze stronami docelowymi, które AI rozumie, będą pierwsze w kolejce.
• Perplexity zostaje kanałem organicznym. Rzeczowa strona, która odpowiada na pytania, jest jedynym biletem.
• ChatGPT ma w Polsce ponad 9 mln użytkowników i wciąż zero reklam. Kiedy się pojawią, będzie to największy nowy kanał od lat. Przygotowujemy klientów na ten moment w ramach reklamy w ChatGPT.

Dwa kierunki z jednego tygodnia nie są sprzeczne. Google i Perplexity zgadzają się co do jednego: firma trafia do odpowiedzi dlatego, że jej strona odpowiada na pytanie, a nie dlatego, że zapłaciła. Różnią się tylko tym, czy obok odpowiedzi pojawi się kiedyś reklama. W Google w USA już się pojawia, w Perplexity już się nie pojawi. Dla polskiej firmy oznacza to, że praca nad stroną i danymi jest wspólnym mianownikiem obu scenariuszy, a budżet reklamowy przyjdzie w swoim czasie.