Showroom ads, AI Max i AI Mode: co zmienił maj 2025

Microsoft: Showroom ads i trzy języki

Microsoft ogłosił Showroom ads 5 marca 2025, a pilotaż ruszył w kwietniu. Format wygląda tak: użytkownik rozmawia z Copilotem o produkcie (np. o ekspresie do kawy), a w odpowiedzi dostaje możliwość wejścia do „salonu” jednej marki: interaktywnego widoku produktu, w którym może zadawać pytania o ten konkretny model i przejść do zakupu. To pierwszy format, który nie jest linkiem ani tabelą, tylko osobną przestrzenią w rozmowie.

W tym samym komunikacie Microsoft potwierdził, że reklamy w Copilocie działają po angielsku, francusku i niemiecku, a hiszpański i japoński są w drodze. Polskiego nadal nie ma na liście. Microsoft podał też, że trafność reklam w rozmowie jest według jego pomiarów o 25 proc. wyższa niż w klasycznej wyszukiwarce. Traktujemy to jako deklarację platformy, nie jako nasz pomiar.

Google: AI Max for Search

6 maja 2025 Google ogłosił w Google Ads kampanie AI Max for Search. W skrócie: zamiast listy słów kluczowych reklamodawca daje systemowi stronę docelową i zasoby reklamowe, a Google sam dopasowuje reklamę do zapytań, także takich, których nikt nie przewidział, i sam dopasowuje teksty oraz adresy stron docelowych. To ten sam kierunek, który Microsoft pokazał w Copilocie, a Perplexity w sponsorowanych pytaniach: reklama idzie za intencją, nie za frazą.

Dla nas to ważne, bo dokładnie tak działa dopasowanie reklamy do rozmowy w czacie. Firma, która nauczy się prowadzić kampanie bez słów kluczowych w Google Ads, będzie gotowa na to samo w czatach.

Google: AI Mode dla wszystkich w USA i pierwsze reklamy w nim

20 maja 2025 na konferencji I/O Google udostępnił AI Mode wszystkim użytkownikom w USA. To tryb wyszukiwarki, który działa jak rozmowa z czatem: pytanie, odpowiedź, dopytanie. Dzień później, 21 maja, na Google Marketing Live Google ogłosił, że reklamy w AI Overviews rozszerzają się w USA na komputery, a w AI Mode zaczynają się testy reklam. Google zapowiedział też, że „później w tym roku” reklamy w AI Overviews trafią do wybranych krajów, dla zapytań po angielsku.

Zwróćmy uwagę na dwa słowa: „po angielsku”. Polska nie jest na tej liście. Tak jak przy AI Overviews (pisaliśmy o nich w kwietniu), same odpowiedzi AI docierają do Polski szybciej niż reklamy w nich.

Jeden wspólny wniosek

Wszystkie trzy platformy w tym samym miesiącu powiedziały to samo: reklama w AI dopasowuje się do intencji opisanej całym zdaniem, a nie do słowa kluczowego. Dla firmy oznacza to, że najważniejszym „ustawieniem kampanii” staje się strona docelowa i to, jak jasno opisuje ofertę. To ta sama praca, którą wykonujemy przy widoczności organicznej. Płatna i organiczna obecność w AI mają wspólny fundament, co porównujemy na stronie GEO vs reklama płatna w AI.

Co robimy u klientów

• Przy klientach z rynkiem anglojęzycznym: uruchamiamy kampanie Microsoft Advertising tak, żeby kwalifikowały się do Copilota, i obserwujemy pilotaż Showroom ads.
• Przy wszystkich: porządkujemy strony docelowe i dane produktów, bo to one decydują o dopasowaniu w AI Max w Google Ads, w Copilocie i w przyszłych formatach.
• Przy wszystkich: co miesiąc mierzymy, co ChatGPT, Gemini, Copilot i Perplexity mówią o firmie, tak jak opisaliśmy w audycie widoczności.
• Przy klientach z Google Ads: przenosimy część budżetu na kampanię AI Max i porównujemy koszt kontaktu z kampanią na słowa kluczowe. Wynik zależy od strony docelowej, nie od typu kampanii, i to jest właściwie cała lekcja tego miesiąca.