Opublikowano: 2 kwietnia 2025

AI Overviews są już w Polsce: bez reklam, ale z lekcją dla firm

AI Overviews w Polsce to uruchomione przez Google 25 marca 2025 streszczenia odpowiedzi generowane przez AI, wyświetlane po polsku nad klasycznymi wynikami wyszukiwania zalogowanym, pełnoletnim użytkownikom.

2 kwietnia 2025. Tydzień temu Google poinformował na swoim blogu, że AI Overviews trafiają do dziewięciu kolejnych krajów Europy, w tym do Polski, i to w języku polskim. Od kilku dni widzimy je w wynikach wyszukiwania naszych klientów. Reklam w nich nie ma, ale to nie znaczy, że nic się nie zmienia. Zmienia się to, co użytkownik widzi jako pierwsze.

Co ogłosił Google i jak to wygląda w Polsce

Według komunikatu Google z 25 marca 2025 AI Overviews działają w Polsce dla zalogowanych użytkowników, którzy mają ukończone 18 lat. Streszczenie pojawia się nad wynikami przy części zapytań, głównie tam, gdzie pytanie jest złożone albo wymaga porównania. Pod streszczeniem są linki do stron, z których Google złożył odpowiedź.

Reklam w polskich AI Overviews nie ma. Google od października 2024 wyświetla reklamy w AI Overviews tylko w USA na telefonach (pisaliśmy o tym w październiku). Nie ogłosił rozszerzenia na Europę. Piszemy to wprost, bo w ostatnim tygodniu dostaliśmy kilka pytań od klientów, czy „już trzeba coś włączać w Google Ads”. Nie trzeba i nie da się.

Co widzimy po pierwszym tygodniu

Streszczenia pojawiają się najczęściej przy pytaniach „jak”, „czy warto”, „co lepsze” oraz przy porównaniach. Rzadziej przy prostych zapytaniach nawigacyjnych typu nazwa firmy.
Przy pytaniach o usługi lokalne („dentysta Katowice bez bólu”) streszczenie bywa ogólne, a firmy pojawiają się głównie w cytowanych linkach. To dobra wiadomość dla firm z rzeczową stroną.
Strony cytowane w streszczeniu nie zawsze pokrywają się z pierwszą trójką klasycznych wyników. Widzimy to samo zjawisko, które opisała praca z Princeton o GEO: liczy się fragment, który odpowiada na pytanie, nie pozycja.
Na telefonie streszczenie potrafi zająć cały pierwszy ekran. Klasyczny wynik numer jeden bywa dopiero po przewinięciu.

Co dzieje się w tym samym czasie u innych

5 marca 2025 Google uruchomił w USA, w Search Labs, „AI Mode”: tryb, w którym cała wyszukiwarka zamienia się w rozmowę z AI. Tego samego dnia Microsoft ogłosił dwa nowe formaty reklam w Copilocie: „Showroom ads” (immersyjny pokaz produktu w rozmowie, pilotaż od kwietnia 2025) i „Dynamic filters”, i potwierdził, że reklamy w Copilocie działają po angielsku, francusku i niemiecku, a hiszpański i japoński są następne. Polskiego na liście nie ma. OpenAI w lutym 2025 podało, że ChatGPT ma 400 mln tygodniowych użytkowników, i nadal nie ma tam reklam.

Co firma w Polsce powinna przygotować

Stronę, która odpowiada na pytania, nie tylko opisuje ofertę. Każda usługa powinna mieć fragment odpowiadający wprost na „ile kosztuje”, „jak długo trwa”, „dla kogo”. Takie fragmenty Google cytuje w streszczeniach.
Dane strukturalne (schema.org) dla firmy, usług, produktów, opinii i FAQ. To najprostszy sposób, żeby systemy AI rozumiały, kim jesteś.
Profil firmy w Google uzupełniony i aktualny. Przy pytaniach lokalnych to nadal główne źródło danych o firmie.
Kampanie Google Ads uporządkowane pod kątem stron docelowych i Merchant Center, bo w USA to właśnie one automatycznie trafiają do AI Overviews. Gdy Google włączy reklamy w Polsce, będzie to działać tak samo.
Pomiar: co miesiąc sprawdzać, przy jakich pytaniach z branży pojawia się streszczenie i czy firma jest w nim cytowana. Robimy to w ramach audytu widoczności w AI.

Pytania o AI Overviews w Polsce (stan na kwiecień 2025)

Czy w polskich AI Overviews są reklamy?

Nie. Google wyświetla reklamy w AI Overviews od października 2024 wyłącznie w USA na telefonach i nie ogłosił rozszerzenia na Europę. W Polsce AI Overviews są bez reklam. Nie ma niczego do włączenia w Google Ads.

Kto widzi AI Overviews w Polsce?

Według Google z 25 marca 2025: zalogowani użytkownicy, którzy mają ukończone 18 lat. Streszczenia pojawiają się przy części zapytań, najczęściej złożonych lub porównawczych, po polsku.

Czy AI Overviews obniżą ruch na mojej stronie?

Przy pytaniach informacyjnych część użytkowników dostanie odpowiedź w streszczeniu i nie kliknie dalej. Przy pytaniach o usługi i produkty streszczenie zwykle kieruje do cytowanych stron. Dlatego celem jest bycie cytowanym źródłem, a nie tylko pozycją w wynikach.

Jak sprawić, żeby Google cytował moją stronę w streszczeniu?

Odpowiadaj na pytania wprost i konkretnie: cena, czas, zakres, dla kogo. Dodaj dane strukturalne i sekcję pytań i odpowiedzi. Google składa streszczenie z fragmentów, które najlepiej odpowiadają na pytanie, niezależnie od pozycji strony w klasycznych wynikach.

Czy AI Overviews to to samo co Gemini?

Nie. AI Overviews to streszczenia w wyszukiwarce Google. Gemini to osobna aplikacja czatu. Oba korzystają z modeli Google, ale to różne miejsca. O Gemini piszemy na stronie reklama w Gemini.

Co to jest AI Mode i czy jest w Polsce?

AI Mode to uruchomiony 5 marca 2025 w USA (Search Labs) tryb, w którym wyszukiwarka Google działa jak rozmowa z AI. Na kwiecień 2025 nie jest dostępny w Polsce. Śledzimy komunikaty Google.

Czy warto teraz zmieniać kampanie Google Ads pod AI Overviews?

Warto uporządkować strony docelowe i Merchant Center, bo w USA to istniejące kampanie Search, Shopping i Performance Max automatycznie trafiają do AI Overviews. Osobnych ustawień nie ma. Porównujemy to na stronie reklama w czatach AI a Google Ads.

Jak mierzyć obecność w AI Overviews?

Google nie daje osobnego raportu. Sprawdzamy ręcznie listę pytań z branży klienta: czy pojawia się streszczenie, czy firma jest w nim cytowana, kto jest cytowany zamiast niej. Powtarzamy co miesiąc, bo streszczenia się zmieniają.

Co z reklamami w innych czatach AI w Polsce?

Microsoft potwierdza reklamy w Copilocie po angielsku, francusku i niemiecku, bez polskiego. Perplexity ma reklamy tylko w USA. ChatGPT nie ma reklam. Na dziś dla polskiej firmy najważniejsza jest widoczność organiczna, którą opisujemy na stronie GEO.

Zobacz też

Czy Google cytuje Twoją stronę w streszczeniach AI?

Sprawdzimy bezpłatnie, przy jakich pytaniach Twoich klientów pojawia się AI Overviews i kto jest w nim cytowany.

Zamów bezpłatny test