AI Overviews są już w Polsce, na razie bez reklam

Co ogłosił Google i jak to wygląda w Polsce

Według komunikatu Google z 25 marca 2025 AI Overviews trafiają do dziewięciu kolejnych krajów Europy, w tym do Polski, i działają dla zalogowanych użytkowników, którzy mają ukończone 18 lat. Streszczenie pojawia się nad wynikami przy części zapytań, głównie tam, gdzie pytanie jest złożone albo wymaga porównania. Pod streszczeniem są linki do stron, z których Google złożył odpowiedź. Od kilku dni widzimy je w wynikach wyszukiwania naszych klientów.

Reklam w polskich AI Overviews nie ma. Google od października 2024 wyświetla reklamy w AI Overviews tylko w USA na telefonach (pisaliśmy o tym w październiku). Nie ogłosił rozszerzenia na Europę. Piszemy to wprost, bo w ostatnim tygodniu dostaliśmy kilka pytań od klientów, czy „już trzeba coś włączać w Google Ads”. Nie trzeba i nie da się.

Co widzimy po pierwszym tygodniu

• Streszczenia pojawiają się najczęściej przy pytaniach „jak”, „czy warto”, „co lepsze” oraz przy porównaniach. Rzadziej przy prostych zapytaniach nawigacyjnych typu nazwa firmy.
• Przy pytaniach o usługi lokalne („dentysta Katowice bez bólu”) streszczenie bywa ogólne, a firmy pojawiają się głównie w cytowanych linkach. To dobra wiadomość dla firm z rzeczową stroną.
• Strony cytowane w streszczeniu nie zawsze pokrywają się z pierwszą trójką klasycznych wyników. Widzimy to samo zjawisko, które opisała praca z Princeton o GEO: liczy się fragment, który odpowiada na pytanie, nie pozycja.
• Na telefonie streszczenie potrafi zająć cały pierwszy ekran. Klasyczny wynik numer jeden bywa dopiero po przewinięciu.

Co dzieje się w tym samym czasie u innych

5 marca 2025 Google uruchomił w USA, w Search Labs, „AI Mode”: tryb, w którym cała wyszukiwarka zamienia się w rozmowę z AI. Tego samego dnia Microsoft ogłosił dwa nowe formaty reklam w Copilocie: „Showroom ads” (immersyjny pokaz produktu w rozmowie, pilotaż od kwietnia 2025) i „Dynamic filters”, i potwierdził, że reklamy w Copilocie działają po angielsku, francusku i niemiecku, a hiszpański i japoński są następne. Polskiego na liście nie ma. OpenAI w lutym 2025 podało, że ChatGPT ma 400 mln tygodniowych użytkowników, i nadal nie ma tam reklam.

Jak czytać streszczenie z perspektywy firmy

Streszczenie ma dwie warstwy. Pierwsza to tekst odpowiedzi: przy pytaniach informacyjnych część użytkowników przeczyta go i nie kliknie dalej. Druga to lista cytowanych stron: przy pytaniach o usługi i produkty to właśnie tam użytkownik szuka wykonawcy albo sklepu. Dla firmy liczy się druga warstwa. Bycie cytowanym źródłem oznacza, że strona jest widoczna na pierwszym ekranie, nawet jeśli w klasycznych wynikach jest na pozycji ósmej.

Sprawdzenie jest proste: wpisz w Google dziesięć pytań klientów, zapisz, czy pojawia się streszczenie, i przeczytaj, kto jest w nim cytowany. Jeśli nie Ty, otwórz cytowane strony. Prawie zawsze mają fragment, który odpowiada na pytanie wprost: cena, czas, zakres, dla kogo. To ten fragment Google wziął do streszczenia. Robimy to co miesiąc w ramach audytu widoczności w AI, razem z pomiarem w ChatGPT, Gemini, Copilocie i Perplexity, bo cytowane strony w każdym z tych miejsc bywają inne.