Pierwsze reklamy w ChatGPT w USA: jak działa pilotaż

Jak działa pilotaż według OpenAI i relacji z 9 lutego

• Reklamy widzi część zalogowanych, pełnoletnich użytkowników planów Free i Go w USA. Nie wszyscy i nie przy każdej rozmowie.
• Dopasowanie jest kontekstowe: do tematu bieżącej rozmowy i historii czatu użytkownika. Nie ma słów kluczowych w rozumieniu Google Ads. Reklamodawca opisuje ofertę, a system decyduje, do jakich rozmów pasuje.
• Wyłączone tematy: zdrowie (w tym zdrowie psychiczne) i polityka. Reklam nie widzą osoby poniżej 18 lat.
• Reklama jest blokiem „Sponsored” pod odpowiedzią, oddzielonym od jej treści, tak jak OpenAI zapowiedziało 16 stycznia (nasz wpis o ogłoszeniu).
• Pierwsze kampanie idą przez duże grupy agencyjne: WPP (we współpracy z Adobe), Omnicom Media i Dentsu. Według Adweek początkowy minimalny budżet w programie zarządzanym miał wynosić 200 tys. dolarów.

Co to znaczy dla mniejszej firmy

Na dziś pilotaż jest zamknięty i drogi. Wejście przez grupę agencyjną z sześciocyfrowym budżetem nie jest ścieżką dla polskiego producenta ani sklepu. Ale to standardowy początek każdej nowej sieci reklamowej: najpierw duzi partnerzy i ręczna obsługa, potem narzędzie samoobsługowe. Tak było w Google, w Meta, w TikToku. Zakładamy, że tak będzie w ChatGPT, i przygotowujemy klientów z rynkiem amerykańskim na moment, w którym próg wejścia spadnie.

Co robimy w międzyczasie: sprawdzamy w ChatGPT po angielsku, przy jakich pytaniach z branży klienta pojawiają się już reklamy i czyje. To najlepsza wskazówka, jak OpenAI rozumie dopasowanie kontekstowe. Ten pomiar dokładamy do audytu widoczności.

Super Bowl: Anthropic kontra reklamy w czatach

8 lutego 2026 Anthropic, twórca Claude, wyemitowało podczas Super Bowl LX kampanię „A Time and a Place”, w której czat AI przerywa rozmowę reklamą w najmniej odpowiednim momencie. Przekaz: Claude reklam nie będzie miał. Według TechCrunch po kampanii aplikacja Claude weszła na 7. miejsce w amerykańskim App Store, a liczba dziennych użytkowników wzrosła o 11 proc.

Nasza ocena: ta kampania wyznacza poprzeczkę dla wszystkich reklamodawców w ChatGPT. Reklama w rozmowie, która przeszkadza, będzie odbierana dokładnie tak, jak w spocie Anthropica. Reklama, która odpowiada na sprawę użytkownika i stoi grzecznie pod odpowiedzią, ma szansę. To wymusza inny sposób pisania niż w Google Ads: mniej hasła, więcej konkretu. W dobrej reklamie z pilotażu widać ten sam schemat: użytkownik opisał firmę, stan i potrzebę, dostał rzeczową odpowiedź, a reklama pod nią mówi tylko, dla kogo jest produkt i co można zrobić dalej.

Skala, o której mowa

Grupy agencyjne WPP, Omnicom, Dentsu i Publicis 10 lutego publicznie potwierdziły partnerstwo z OpenAI. Reklam w polskim ChatGPT nie ma i OpenAI nie podało daty. Nie zgadujemy jej. Wiemy natomiast, że pilotaż w USA jest pierwszym miejscem, w którym można zobaczyć, jak OpenAI rozumie dopasowanie reklamy do rozmowy, i to jest dziś najcenniejsza wiedza dla każdego, kto planuje kampanię w przyszłości, także w Polsce.

Co robimy z klientami w lutym

• Dla firm sprzedających do USA: piszemy angielskie strony docelowe pod rozmowę (odpowiedź na sprawę, nie hasło) i listy intencji. Szczegóły na stronie reklama w ChatGPT w USA dla polskich firm.
• Dla wszystkich: mierzymy po angielsku, gdzie w ChatGPT pojawiają się reklamy, i po polsku, co ChatGPT mówi o firmie organicznie.
• Dla wszystkich: aktualizujemy stronę reklama w ChatGPT o każdy nowy szczegół formatu i zasad.