Opublikowano: 16 lutego 2026

Pierwsze reklamy w ChatGPT w USA: jak wygląda pilotaż i kto w nim jest

Pilotaż reklam w ChatGPT to uruchomiony przez OpenAI 9 lutego 2026 test, w którym część użytkowników planów Free i Go w USA widzi pod odpowiedzią blok „Sponsored” dopasowany do tematu rozmowy, z wyłączeniem zdrowia, polityki i osób niepełnoletnich.

16 lutego 2026. Tydzień temu, 9 lutego, reklamy w ChatGPT zaczęły być widoczne u części użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Dzień wcześniej, podczas Super Bowl, Anthropic wyemitowało kampanię reklamową, która wyśmiewa reklamy w czatach. Rzadko zdarza się, że nowy kanał reklamowy rodzi się i dostaje pierwszą krytykę w tym samym weekendzie. Opisujemy, co wiemy z komunikatów OpenAI i relacji branżowych.

Jak działa pilotaż według OpenAI i relacji z 9 lutego

Reklamy widzi część zalogowanych, pełnoletnich użytkowników planów Free i Go w USA. Nie wszyscy i nie przy każdej rozmowie.
Dopasowanie jest kontekstowe: do tematu bieżącej rozmowy i historii czatu użytkownika. Nie ma słów kluczowych w rozumieniu Google Ads. Reklamodawca opisuje ofertę, a system decyduje, do jakich rozmów pasuje.
Wyłączone tematy: zdrowie (w tym zdrowie psychiczne) i polityka. Reklam nie widzą osoby poniżej 18 lat.
Reklama jest blokiem „Sponsored” pod odpowiedzią, oddzielonym od jej treści, tak jak OpenAI zapowiedziało 16 stycznia (nasz wpis o ogłoszeniu).
Pierwsze kampanie idą przez duże grupy agencyjne: WPP (we współpracy z Adobe), Omnicom Media (ponad 30 klientów) i Dentsu. Według Adweek początkowy minimalny budżet w programie zarządzanym miał wynosić 200 tys. dolarów.

Co to znaczy dla mniejszej firmy

Na dziś pilotaż jest zamknięty i drogi. Wejście przez grupę agencyjną z sześciocyfrowym budżetem nie jest ścieżką dla polskiego producenta ani sklepu. Ale to standardowy początek każdej nowej sieci reklamowej: najpierw duzi partnerzy i ręczna obsługa, potem narzędzie samoobsługowe. Tak było w Google, w Meta, w TikToku. Zakładamy, że tak będzie w ChatGPT, i przygotowujemy klientów z rynkiem amerykańskim na moment, w którym próg wejścia spadnie.

Co robimy w międzyczasie: sprawdzamy w ChatGPT po angielsku, przy jakich pytaniach z branży klienta pojawiają się już reklamy i czyje. To najlepsza wskazówka, jak OpenAI rozumie dopasowanie kontekstowe. Ten pomiar dokładamy do audytu widoczności.

Super Bowl: Anthropic kontra reklamy w czatach

8 lutego 2026 Anthropic, twórca Claude, wyemitowało podczas Super Bowl LX kampanię „A Time and a Place”, w której czat AI przerywa rozmowę reklamą w najmniej odpowiednim momencie. Przekaz: Claude reklam nie będzie miał. Według TechCrunch po kampanii aplikacja Claude weszła na 7. miejsce w amerykańskim App Store, a liczba dziennych użytkowników wzrosła o 11 proc.

Nasza ocena: ta kampania wyznacza poprzeczkę dla wszystkich reklamodawców w ChatGPT. Reklama w rozmowie, która przeszkadza, będzie odbierana dokładnie tak, jak w spocie Anthropica. Reklama, która odpowiada na sprawę użytkownika i stoi grzecznie pod odpowiedzią, ma szansę. To wymusza inny sposób pisania niż w Google Ads: mniej hasła, więcej konkretu.

Skala, o której mowa

OpenAI w lutym 2026 podaje około 900 mln tygodniowych użytkowników ChatGPT. Google 4 lutego 2026 ogłosił, że aplikacja Gemini przekroczyła 750 mln miesięcznych użytkowników (bez reklam). Grupy agencyjne WPP, Omnicom, Dentsu i Publicis 10 lutego publicznie potwierdziły partnerstwo z OpenAI. W Polsce, według Gemius i PBI, z ChatGPT korzysta ponad 9 mln osób miesięcznie. Reklam w polskim ChatGPT nie ma i OpenAI nie podało daty.

Co robimy z klientami w lutym

Dla firm sprzedających do USA: piszemy angielskie strony docelowe pod rozmowę (odpowiedź na sprawę, nie hasło) i listy intencji. Szczegóły na stronie reklama w ChatGPT w USA dla polskich firm.
Dla wszystkich: mierzymy po angielsku, gdzie w ChatGPT pojawiają się reklamy, i po polsku, co ChatGPT mówi o firmie organicznie.
Dla wszystkich: aktualizujemy stronę reklama w ChatGPT o każdy nowy szczegół formatu i zasad.

Pytania o pilotaż reklam w ChatGPT (stan na luty 2026)

Kto widzi reklamy w ChatGPT od 9 lutego 2026?

Część zalogowanych, pełnoletnich użytkowników planów Free i Go w USA. Nie wszyscy i nie w każdej rozmowie. Plany płatne Plus, Pro, Business i Enterprise są bez reklam. Poza USA reklam nie ma.

Jak ChatGPT dopasowuje reklamę do rozmowy?

Według OpenAI kontekstowo: do tematu bieżącej rozmowy i historii czatu użytkownika. Nie ma słów kluczowych. Reklamodawca opisuje ofertę i stronę docelową, a system OpenAI decyduje, do jakich rozmów pasuje. Reklamodawca nie widzi treści rozmów.

W jakich tematach reklamy się nie pojawiają?

OpenAI wyłączyło zdrowie (w tym zdrowie psychiczne) i politykę. Reklam nie widzą też osoby poniżej 18 lat. To oznacza, że np. kliniki i gabinety nie mogą liczyć na ten kanał, przynajmniej na razie.

Czy mała firma może wejść do pilotażu?

Na dziś praktycznie nie. Pilotaż idzie przez grupy agencyjne WPP, Omnicom Media i Dentsu, a Adweek podał początkowy próg 200 tys. dolarów w programie zarządzanym. Zakładamy, że OpenAI, jak inne platformy, z czasem otworzy narzędzie samoobsługowe. Przygotowujemy klientów na ten moment.

Czy polska firma może reklamować się w ChatGPT w USA?

Na luty 2026 tylko przez program zarządzany z wysokim progiem. Jeśli sprzedajesz do USA, przygotowujemy angielskie materiały i intencje, żeby wejść, gdy próg spadnie. Opisujemy to na stronie reklama w ChatGPT w USA dla polskich firm.

Co pokazała kampania Anthropica na Super Bowl?

Anthropic 8 lutego 2026 wyemitowało spoty „A Time and a Place” wyśmiewające reklamy przerywające rozmowę z czatem. Według TechCrunch aplikacja Claude weszła po nich na 7. miejsce w App Store w USA. Dla reklamodawców to sygnał: reklama w czacie musi pomagać, nie przeszkadzać.

Kiedy reklamy w ChatGPT trafią do Polski?

OpenAI nie podało żadnej daty dla Polski ani Europy. Nie zgadujemy. Na dziś dla polskiej firmy ważna jest widoczność organiczna w ChatGPT, którą mierzymy w ramach bezpłatnego testu, i gotowe materiały na dzień otwarcia.

Czy reklamy w ChatGPT zmienią treść odpowiedzi?

Według OpenAI nie. Jedna z pięciu zasad z 16 stycznia 2026 to niezależność odpowiedzi od reklam. Reklama jest osobnym blokiem pod odpowiedzią. Sprawdzamy to w praktyce po angielsku i nie widzimy, żeby treść odpowiedzi zmieniała się w zależności od reklamy.

Jak przygotować tekst reklamy do rozmowy w ChatGPT?

Inaczej niż w Google Ads. Użytkownik opisał już swoją sprawę i przeczytał odpowiedź. Reklama powinna kontynuować tę rozmowę: konkretna oferta, dla kogo, co dalej. Hasła w stylu „najlepsza jakość, najniższe ceny” w tym kontekście brzmią jak spot Anthropica.

Zobacz też

Sprzedajesz do USA? Przygotujmy Cię na reklamy w ChatGPT.

Bezpłatnie sprawdzimy, co ChatGPT mówi o Twojej firmie po angielsku i po polsku, i spiszemy intencje pod kampanię.

Zamów bezpłatny test