Opublikowano: 12 maja 2026

Ads Manager w ChatGPT bez minimalnego budżetu: startujemy z kampaniami na USA

Ads Manager w ChatGPT to samoobsługowe narzędzie reklamowe OpenAI (beta), dostępne od 5 maja 2026 pod adresem ads.openai.com dla reklamodawców kierujących reklamę na USA, z rozliczeniem CPM lub CPC, pikselem konwersji i bez minimalnego budżetu.

12 maja 2026. Tydzień temu OpenAI opublikowało wpis „New ways to buy ChatGPT ads” i otworzyło samoobsługowy Ads Manager. Próg wejścia, który w lutym wynosił według Adweek 200 tys. dolarów, zniknął. W piątek uruchomiliśmy pierwsze kampanie dla polskich klientów, którzy sprzedają do Stanów Zjednoczonych. Ten wpis jest o mechanice: co widać w narzędziu i jak wyglądały pierwsze dni. Bez liczb, bo na liczby jest za wcześnie.

Co ogłosiło OpenAI 5 maja

Ads Manager (beta) na ads.openai.com dla reklamodawców w USA. Konto zakłada się samodzielnie, bez agencji i bez minimalnego budżetu.
Rozliczenie CPC (za kliknięcie) dodane obok CPM (za tysiąc wyświetleń).
Pomiar konwersji: piksel na stronie i Conversions API po stronie serwera.
Reklamy mogą trafiać także do użytkowników niezalogowanych.
Partnerzy agencyjni: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP. Partnerzy technologiczni: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt.
Dwa dni później, 7 maja, OpenAI zapowiedziało kolejne rynki pilotażu: Wielką Brytanię, Brazylię, Japonię, Koreę Południową i Meksyk. Od połowy kwietnia reklamy widzą już użytkownicy w Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii.

Skala po trzech miesiącach pilotażu

OpenAI 26 marca 2026 we wpisie „Testing ads in ChatGPT” podało, że po sześciu tygodniach pilotaż osiągnął roczny run-rate 100 mln dolarów przy ponad 600 reklamodawcach, a reklamy widziało dziennie mniej niż 20 proc. uprawnionych użytkowników Free i Go w USA. Innymi słowy: większość użytkowników nadal nie widzi reklam, a mimo to kanał urósł szybciej niż jakikolwiek inny, jaki pamiętamy.

Jak wyglądały nasze pierwsze dni w Ads Managerze

Od stycznia przygotowywaliśmy klientów z rynkiem amerykańskim: angielskie strony docelowe, listy intencji, teksty. Dlatego start zajął nam dni, a nie tygodnie. Poniżej to, co zobaczyliśmy w narzędziu, bez ocen skuteczności.

Konto i weryfikacja. Konto reklamowe zakłada się na firmę, z danymi do faktur i metodą płatności. Weryfikacja przebiegła bez problemów dla podmiotów z Polski kierujących reklamę na USA.
Kampania bez słów kluczowych. W narzędziu nie ma pola „słowa kluczowe”. Jest opis oferty, strona docelowa, tekst reklamy i kraj. System sam decyduje, do jakich rozmów pasuje reklama. Dla osób przyzwyczajonych do Google Ads to największa zmiana w myśleniu.
Format. Jeden krótki blok: nazwa reklamodawcy, tytuł, krótki tekst, obraz i link. Każde słowo trzeba ważyć, bo miejsca jest kilkanaście znaków na tytuł. Piszemy po kilkanaście wariantów na jedną intencję.
Rozliczenie. Wybraliśmy CPC dla kampanii nastawionych na kontakt i CPM dla kampanii, które mają przede wszystkim pokazać markę w rozmowach z danej kategorii. Piksel konwersji wpięliśmy na stronach docelowych pierwszego dnia.
Raporty. Widać wyświetlenia, kliknięcia, koszt i konwersje z piksela. Nie widać treści rozmów, w których reklama się pojawiła, zgodnie z zasadą prywatności OpenAI. Uczymy się dopasowania pośrednio: po tym, które strony docelowe i opisy oferty dostają wyświetlenia.

Dla kogo to ma sens teraz

Dla polskich firm, które mają klientów w USA: producentów z eksportem, firm SaaS z angielskim produktem, sklepów z wysyłką za ocean, usług zdalnych. Dla nich reklama w ChatGPT jest dziś dostępna na tych samych warunkach co dla firmy z Kalifornii. Opisujemy ofertę na stronie reklama w ChatGPT w USA dla polskich firm, a różnice między rynkami na stronie reklama w ChatGPT w Polsce vs w USA. Dla firm sprzedających w Polsce nadal nie ma reklam w polskim ChatGPT i OpenAI nie podało daty. W tym czasie budujemy im widoczność organiczną i trzymamy gotowe materiały.

Pytania o Ads Manager w ChatGPT (stan na maj 2026)

Czy polska firma może założyć konto w Ads Managerze ChatGPT?

Tak, jeśli kieruje reklamę na USA. Konto zakłada się na ads.openai.com na firmę, z danymi do faktur i metodą płatności. W naszym przypadku weryfikacja podmiotów z Polski przebiegła bez problemów. Reklamy w Polsce nie są dostępne, więc kierowanie na Polskę nie jest możliwe.

Czy jest minimalny budżet?

Nie. OpenAI 5 maja 2026 zniosło minimalny budżet w samoobsługowym Ads Managerze. Wcześniej program zarządzany miał według Adweek próg 200 tys. dolarów, obniżony w kwietniu do 50 tys. Teraz można zacząć od małej kwoty i skalować. Więcej na stronie ile kosztuje reklama w ChatGPT.

Jak rozlicza się reklama w ChatGPT?

Do wyboru CPM (za tysiąc wyświetleń) lub CPC (za kliknięcie), dodany 5 maja 2026. Konwersje mierzy piksel na stronie lub Conversions API po stronie serwera. Stawki ustala aukcja, więc koszt zależy od konkurencji w danej kategorii rozmów.

Jak kieruje się reklamę, skoro nie ma słów kluczowych?

Opisem oferty, stroną docelową, tekstem reklamy i krajem. System OpenAI dopasowuje reklamę do rozmów kontekstowo. Praca reklamodawcy polega na jasnym opisaniu, komu i w czym pomaga, a nie na dobieraniu fraz. To ta sama logika, którą Google pokazał w AI Max (pisaliśmy o tym w czerwcu 2025).

Czy widać, w jakich rozmowach pojawiła się reklama?

Nie. Zgodnie z zasadą prywatności OpenAI reklamodawca nie widzi treści rozmów. Raport pokazuje wyświetlenia, kliknięcia, koszt i konwersje. Dopasowanie poznaje się pośrednio, testując różne opisy oferty i strony docelowe.

Kto widzi reklamy w ChatGPT w maju 2026?

Użytkownicy planów Free i Go w USA, Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii, także niezalogowani. Według OpenAI z 26 marca reklamy widziało dziennie mniej niż 20 proc. uprawnionych użytkowników w USA. Wielka Brytania, Brazylia, Japonia, Korea i Meksyk zostały zapowiedziane 7 maja. Polski nie ma na żadnej liście.

Czy warto reklamować się w ChatGPT w USA, jeśli mam tylko polskich klientów?

Nie. Reklama w USA ma sens tylko dla firm, które realnie obsługują klientów amerykańskich. Jeśli sprzedajesz w Polsce, na dziś budujemy Ci widoczność organiczną w ChatGPT i trzymamy gotowe materiały na dzień, w którym OpenAI otworzy Polskę. Zacznij od bezpłatnego testu.

Jak długo trwa uruchomienie kampanii?

U klientów, którzy mają angielską stronę docelową i opis oferty, kilka dni: konto, piksel, teksty, start. Jeśli strony trzeba dopiero napisać, doliczamy czas na treść. Same reklamy w narzędziu przechodzą weryfikację OpenAI przed emisją.

Czy reklamy w ChatGPT działają w tematach zdrowia lub polityki?

Nie. OpenAI od startu pilotażu wyłącza tematy zdrowia (w tym psychicznego) i polityki, a reklam nie widzą osoby poniżej 18 lat. Dla części branż, np. klinik, ten kanał na dziś nie istnieje. Sprawdzamy to przed założeniem konta.

Zobacz też

Sprzedajesz do USA? Uruchomimy Twoją kampanię w ChatGPT.

Bezpłatnie sprawdzimy, co ChatGPT mówi o Twojej firmie po angielsku, i zaproponujemy pierwsze intencje do kampanii.

Zamów bezpłatny test