Reklama w czatach AI Polska

Tydzień po otwarciu samoobsługowego Ads Managera przenieśliśmy do niego kampanie polskich firm, które sprzedają za ocean.

12 maja 2026

Ads Manager w ChatGPT bez minimum: co się zmienia

Próg wejścia, który w lutym wynosił według Adweek 200 tys. dolarów, zniknął: samoobsługowy Ads Manager nie ma minimalnego budżetu i konto zakłada się samodzielnie. Ten wpis jest o mechanice narzędzia i o pierwszych dniach w nim, bez liczb, bo na liczby jest za wcześnie.

Porozmawiajmy o kampaniiPolska vs USA

Konto na Twoją firmę. Rozliczenie miesięczne. Bez umowy na rok.

3 do 5 USD

stawka za kliknięcie, którą OpenAI rekomenduje jako punkt wyjścia w Ads Managerze

Dokumentacja pomocy OpenAI, maj 2026

Co ogłosiło OpenAI 5 maja

  • Ads Manager (beta) na ads.openai.com dla reklamodawców w USA, opisany we wpisie „New ways to buy ChatGPT ads”. Konto zakłada się samodzielnie, bez agencji i bez minimalnego budżetu.
  • Rozliczenie CPC (za kliknięcie) dodane obok CPM (za tysiąc wyświetleń).
  • Pomiar konwersji: piksel na stronie i Conversions API po stronie serwera.
  • Reklamy mogą trafiać także do użytkowników niezalogowanych.
  • Partnerzy agencyjni: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP. Partnerzy technologiczni: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt.
  • Dwa dni później, 7 maja, OpenAI zapowiedziało kolejne rynki pilotażu: Wielką Brytanię, Brazylię, Japonię, Koreę Południową i Meksyk. Od połowy kwietnia reklamy widzą już użytkownicy w Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii.

Skala po trzech miesiącach pilotażu

OpenAI 26 marca 2026 we wpisie „Testing ads in ChatGPT” podało, że po sześciu tygodniach pilotaż osiągnął roczny run-rate 100 mln dolarów przy ponad 600 reklamodawcach, a reklamy widziało dziennie mniej niż 20 proc. uprawnionych użytkowników Free i Go w USA. Innymi słowy: większość użytkowników nadal nie widzi reklam, a mimo to kanał urósł szybciej niż jakikolwiek inny, jaki pamiętamy. 5 maja próg wejścia zniknął całkiem w narzędziu samoobsługowym.

100 mln USD w sześć tygodni

OpenAI podało 26 marca 2026, że pilotaż reklam osiągnął po sześciu tygodniach roczny run-rate 100 mln dolarów przy ponad 600 reklamodawcach, mimo że reklamy widziało dziennie mniej niż 20 proc. uprawnionych użytkowników w USA.

Ile kosztuje reklama w ChatGPT

Jak wyglądało przejście do Ads Managera

Kampanie na rynek amerykański prowadzimy od lutego 2026, więc do nowego panelu wchodziliśmy z gotowymi stronami docelowymi, listami intencji i tekstami. Dlatego przejście zajęło dni, a nie tygodnie. Poniżej to, co zobaczyliśmy w narzędziu, bez ocen skuteczności.

  1. 1

    Konto i weryfikacja

    Konto reklamowe zakłada się na firmę, z danymi do faktur i metodą płatności. Weryfikacja przebiegła bez problemów dla podmiotów z Polski kierujących reklamę na USA.

    dzień 1

  2. 2

    Kampania bez słów kluczowych

    W narzędziu nie ma pola „słowa kluczowe”. Jest opis oferty, strona docelowa, tekst reklamy i kraj. System sam decyduje, do jakich rozmów pasuje reklama.

    dzień 1 do 2

  3. 3

    Format i teksty

    Jeden krótki blok: nazwa reklamodawcy, tytuł, krótki tekst i kwadratowy obraz do 1200 na 1200 pikseli, bez przycisku i bez widocznego adresu. Na tytuł jest kilkanaście znaków, więc piszemy po kilkanaście wariantów na jedną intencję.

    dzień 2 do 3

  4. 4

    Rozliczenie i piksel

    CPC dla kampanii nastawionych na kontakt, CPM dla kampanii, które mają pokazać markę w rozmowach z danej kategorii. Piksel konwersji wpięty na stronach docelowych przed emisją.

    dzień 3

  5. 5

    Weryfikacja reklam i raporty

    Reklamy przechodzą weryfikację OpenAI przed emisją. W raporcie widać wyświetlenia, kliknięcia, koszt i konwersje z piksela. Treści rozmów nie widać.

    od dnia 4

Czego nauczyliśmy się w pierwszym tygodniu w panelu

Trzy rzeczy, które dla osób przyzwyczajonych do Google Ads są największą zmianą w myśleniu. Po pierwsze, brak słów kluczowych oznacza, że praca reklamodawcy polega na jasnym opisaniu, komu i w czym pomaga, a nie na dobieraniu fraz. Strona docelowa i opis oferty są w ChatGPT tym, czym w Google Ads są słowa kluczowe. Po drugie, format jest krótki, a nazwa reklamodawcy jest osobnym elementem, więc tytuł nie powtarza nazwy i w całości idzie na ofertę. Po trzecie, raport nie pokazuje treści rozmów, zgodnie z zasadą prywatności OpenAI. Dopasowania uczymy się pośrednio: po tym, które strony docelowe i opisy oferty dostają wyświetlenia i kliknięcia.

Do tego dochodzi obserwacja, którą Microsoft opisuje w publicznych materiałach o reklamach w Copilocie, a w ChatGPT jest wyraźniejsza: reklama stoi pod odpowiedzią, którą użytkownik już przeczytał. Jeśli odpowiedź ChatGPT wymienia firmę klienta organicznie, a pod nią jest jej reklama, oba elementy się wzmacniają. Jeśli odpowiedź firmy nie wymienia, reklama musi sama zbudować zaufanie w kilkunastu znakach. Dlatego pomiar organiczny prowadzimy równolegle z kampanią, a nie zamiast niej.

Dla kogo to ma sens teraz

Dla polskich firm, które mają klientów w USA: producentów z eksportem, firm SaaS z angielskim produktem, sklepów z wysyłką za ocean, usług zdalnych. Dla nich reklama w ChatGPT jest dziś dostępna na tych samych warunkach co dla firmy z Kalifornii. Opisujemy ofertę na stronie reklama w ChatGPT w USA dla polskich firm, a różnice między rynkami na stronie reklama w ChatGPT w Polsce vs w USA. Dla firm sprzedających w Polsce nadal nie ma reklam w polskim ChatGPT i OpenAI nie podało daty. W tym czasie budujemy im widoczność organiczną i trzymamy gotowe materiały.

Jedno zastrzeżenie na koniec. Kampania w USA ma sens tylko wtedy, gdy firma naprawdę obsługuje amerykańskich klientów: ma angielską stronę, wysyłkę lub obsługę zdalną i kogoś, kto odbierze zapytanie w amerykańskich godzinach pracy. Reklama w ChatGPT nie zastąpi tych trzech rzeczy, a bez nich każde kliknięcie będzie kosztem bez ciągu dalszego.

Co zrobić dziś

Stan na maj 2026. Ads Manager działa dla reklamodawców kierujących reklamę na USA, bez minimalnego budżetu. Polski nie ma na żadnej liście.

  • Jeśli sprzedajesz do USA: załóż konto na ads.openai.com na swoją firmę, z własnymi danymi do faktur i metodą płatności. Konto ma być Twoje, nie agencji.
  • Wepnij piksel OpenAI na stronach docelowych i ustaw cele (formularz, zakup, rejestracja) przed pierwszą emisją.
  • Napisz opis oferty i angielską stronę docelową tak, jakby były słowami kluczowymi, bo w praktyce nimi są.
  • Przygotuj po kilkanaście wariantów tytułu i tekstu na każdą intencję. Zostaną te, które dostaną wyświetlenia.
  • Zacznij od CPC z małym budżetem dziennym i porównaj koszt kontaktu z Google Ads na te same intencje.
  • Jeśli sprzedajesz tylko w Polsce: nie zakładaj konta pod kampanię na USA. Zamiast tego sprawdź po polsku, kogo ChatGPT wymienia przy dziesięciu pytaniach Twoich klientów, i zanotuj, co mówi o Twojej firmie.
  • Sprawdź, czy Twoja branża nie dotyczy zdrowia ani polityki. Konto na nic się nie przyda, jeśli reklamy nie będą wyświetlane.

Nie podajemy „średniego CPC” ani „typowego kosztu leada”, bo po tygodniu w nowym panelu każda taka liczba byłaby zmyślona.

Sprzedajesz do USA? Uruchomimy Twoją kampanię w ChatGPT na Twoim koncie, z pikselem od pierwszego dnia i raportem po dwóch tygodniach.

Porozmawiajmy o kampanii

Sprawdź swoją firmę w ChatGPT przed kampanią na USA

Zadamy ChatGPT po angielsku pytania Twoich amerykańskich klientów, sprawdzimy, czyje reklamy pojawiają się w Twojej kategorii, i zaproponujemy pierwsze intencje. Wynik w jeden dzień roboczy, wycena na piśmie.

OpenAI Select PartnerHalo Sp. z o.o. jest OpenAI Select Partner

Pytania o Ads Manager w ChatGPT (stan na maj 2026)

Czy polska firma może założyć konto w Ads Managerze ChatGPT?
Tak, jeśli kieruje reklamę na USA. Konto zakłada się na ads.openai.com na firmę, z danymi do faktur i metodą płatności. W naszym przypadku weryfikacja podmiotów z Polski przebiegła bez problemów. Reklamy w Polsce nie są dostępne, więc kierowanie na Polskę nie jest możliwe.
Czy jest minimalny budżet?
Nie. OpenAI 5 maja 2026 zniosło minimalny budżet w samoobsługowym Ads Managerze. Wcześniej program zarządzany miał według Adweek próg 200 tys. dolarów. Teraz można zacząć od małej kwoty i skalować. Więcej na stronie ile kosztuje reklama w ChatGPT.
Jak rozlicza się reklama w ChatGPT?
Do wyboru CPM (za tysiąc wyświetleń) lub CPC (za kliknięcie), dodany 5 maja 2026. Konwersje mierzy piksel na stronie lub Conversions API po stronie serwera. Stawki ustala aukcja, więc koszt zależy od konkurencji w danej kategorii rozmów.
Jak kieruje się reklamę, skoro nie ma słów kluczowych?
Opisem oferty, stroną docelową, tekstem reklamy i krajem. System OpenAI dopasowuje reklamę do rozmów kontekstowo. Praca reklamodawcy polega na jasnym opisaniu, komu i w czym pomaga, a nie na dobieraniu fraz. To ta sama logika, którą Google pokazał w AI Max (pisaliśmy o tym w czerwcu 2025).
Czy widać, w jakich rozmowach pojawiła się reklama?
Nie. Zgodnie z zasadą prywatności OpenAI reklamodawca nie widzi treści rozmów. Raport pokazuje wyświetlenia, kliknięcia, koszt i konwersje. Dopasowanie poznaje się pośrednio, testując różne opisy oferty i strony docelowe.
Kto widzi reklamy w ChatGPT w maju 2026?
Użytkownicy planów Free i Go w USA, Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii, także niezalogowani. Według OpenAI z 26 marca reklamy widziało dziennie mniej niż 20 proc. uprawnionych użytkowników w USA. Wielka Brytania, Brazylia, Japonia, Korea i Meksyk zostały zapowiedziane 7 maja. Polski nie ma na żadnej liście.
Czy warto reklamować się w ChatGPT w USA, jeśli mam tylko polskich klientów?
Nie. Reklama w USA ma sens tylko dla firm, które realnie obsługują klientów amerykańskich. Jeśli sprzedajesz w Polsce, na dziś budujemy Ci widoczność organiczną w ChatGPT i trzymamy gotowe materiały na dzień, w którym OpenAI otworzy Polskę. Zacznij od bezpłatnego testu.
Jak długo trwa uruchomienie kampanii?
U klientów, którzy mają angielską stronę docelową i opis oferty, kilka dni: konto, piksel, teksty, start. Jeśli strony trzeba dopiero napisać, doliczamy czas na treść. Same reklamy w narzędziu przechodzą weryfikację OpenAI przed emisją.
Czy reklamy w ChatGPT działają w tematach zdrowia lub polityki?
Nie. OpenAI od startu pilotażu wyłącza tematy zdrowia (w tym psychicznego) i polityki, a reklam nie widzą osoby poniżej 18 lat. Dla części branż, np. klinik, ten kanał na dziś nie istnieje. Sprawdzamy to przed założeniem konta.
Czy widzimy reklamy konkurencji w ChatGPT?
Tylko ręcznie. Ads Manager nie pokazuje cudzych kampanii, ale zadając ChatGPT po angielsku pytania z listy intencji klienta, notujemy, czyje reklamy pojawiają się pod odpowiedziami i jak są napisane. To dziś najlepsza wskazówka, jak OpenAI rozumie dopasowanie w danej kategorii.

Czytaj dalej

Sprzedajesz do USA? Uruchomimy Twoją kampanię w ChatGPT.

Bezpłatnie sprawdzimy, co ChatGPT mówi o Twojej firmie po angielsku, i zaproponujemy pierwsze intencje do kampanii.

Zamów bezpłatny test

Twoja prywatność

Używamy plików cookies, aby zapewnić działanie serwisu oraz, za Twoją zgodą, analizować ruch. Możesz zarządzać zgodami w dowolnym momencie.