Reklamy w ChatGPT wchodzą do Europy, w tym do Polski

Co dokładnie ogłosiło OpenAI 19 sierpnia

• 31 rynków: wszystkie 27 państw Unii Europejskiej oraz Islandia, Liechtenstein, Norwegia i Szwajcaria. Polska wymieniona wprost we wpisie „ChatGPT Ads expands across Europe”.
• Reklamy widzą użytkownicy planów Free i Go (pełnoletni). Plany Plus, Pro, Business i Enterprise pozostają bez reklam, tak jak w USA.
• Emisja u użytkowników zaczyna się „w przyszłym tygodniu”, czyli w ostatnim tygodniu sierpnia.
• Dostęp dla reklamodawców na start: przez zespół Ads Solutions OpenAI, agencje i partnerów technologicznych. Samoobsługowy Ads Manager dla reklamodawców z Europy „później tego lata”.
• OpenAI podało, że w ChatGPT reklamowały się już „dziesiątki tysięcy marketerów”.

Skala w Polsce

Według Gemius i PBI (dane za marzec 2026, przedstawione na IAB Forum w czerwcu) z czatów AI korzysta w Polsce 13 mln osób miesięcznie i 9,2 mln tygodniowo, a ChatGPT dociera do około 35 proc. polskich internautów miesięcznie. Gemini jest drugi. Do tego raport Microsoftu Global AI Diffusion (maj 2026): z generatywnej AI korzysta już 31 proc. Polaków między 15 a 64 rokiem życia. Na świecie OpenAI podało pod koniec lipca ponad miliard tygodniowych użytkowników ChatGPT, a Google 11 sierpnia miliard miesięcznych użytkowników aplikacji Gemini (bez reklam).

Innymi słowy: kanał, który za tydzień dostanie reklamy, jest w Polsce większy niż jakikolwiek portal i porównywalny z największymi mediami społecznościowymi. Z jedną różnicą: użytkownik opisuje w nim swoją sprawę pełnym zdaniem.

Jak rosło narzędzie, do którego wejdą polscy reklamodawcy

Równolegle z rynkami rosło samo narzędzie. W lipcu OpenAI dodało licytację pod konwersje, wykluczenia geograficzne i narzędzia masowe. Na początku sierpnia pojawiły się karuzele produktowe, kampanie oCPC (koszt kliknięcia optymalizowany pod konwersję) i automatyczne dopasowanie zaawansowane w pikselu. Narzędzie, do którego wejdą polscy reklamodawcy, jest dużo dojrzalsze niż to, w którym zaczynaliśmy w maju (nasz wpis o starcie).

Co zmienia się dla polskiej firmy

Od przyszłego tygodnia klient, który pyta ChatGPT po polsku o księgowego, montaż fotowoltaiki, meble albo oprogramowanie, może zobaczyć pod odpowiedzią reklamę. Na start będą to reklamy dużych reklamodawców obsługiwanych przez zespół OpenAI i agencje. Samoobsługa dla firm z Polski ma przyjść „później tego lata”, czyli, licząc kalendarzowo, do końca września. Co robimy: przenosimy doświadczenie z kampanii amerykańskich na polskie intencje i polskie strony docelowe.

Do tego dochodzą wymogi europejskie: od 2 sierpnia 2026 obowiązuje artykuł 50 unijnego AI Act o przejrzystości systemów AI, a IAB 18 sierpnia opublikowało drugą wersję ram oznaczania treści AI w reklamie, obejmującą asystentów konwersacyjnych. Reklama w polskim ChatGPT będzie od pierwszego dnia dobrze oznaczona. Mechanika pozostaje ta sama co w USA: dopasowanie kontekstowe do rozmowy bez słów kluczowych, kierowanie na poziomie kraju (miasto i zasięg wpisuje się w treść reklamy i na stronę), rozliczenie CPM, CPC lub oCPC w aukcji. Różnice między rynkami opisujemy na stronie reklama w ChatGPT w Polsce vs w USA, a to, jak wygląda start, w pakiecie start.

Czego nie wiemy: stawek w polskiej aukcji, bo nie było jeszcze ani jednej polskiej emisji, oraz tego, jak szybko OpenAI otworzy samoobsługę dla firm z Polski poza sformułowaniem „później tego lata”. Nie będziemy tych dwóch rzeczy zgadywać. Napiszemy o nich, gdy będą faktem.