Opublikowano:
Reklamy w ChatGPT wchodzą do Europy, w tym do Polski: co ogłosiło OpenAI 19 sierpnia
Rozszerzenie reklam w ChatGPT na Europę to ogłoszona przez OpenAI 19 sierpnia 2026 decyzja o wyświetlaniu reklam użytkownikom planów Free i Go w 31 krajach (27 państw UE oraz Islandia, Liechtenstein, Norwegia i Szwajcaria), z Polską wymienioną wprost.
20 sierpnia 2026. Wczoraj OpenAI opublikowało wpis „ChatGPT Ads expands across Europe”. Polska jest na liście. Reklamy mają pojawić się u użytkowników „w przyszłym tygodniu”, najpierw przez zespół Ads Solutions OpenAI oraz agencje i partnerów technologicznych, a samoobsługowy Ads Manager „później tego lata”. Prowadzimy kampanie w ChatGPT od maja dla klientów sprzedających do USA (nasz wpis o starcie). Teraz zaczyna się to, na co czekaliśmy od dwóch i pół roku.
Co dokładnie ogłosiło OpenAI 19 sierpnia
- 31 rynków: wszystkie 27 państw Unii Europejskiej oraz Islandia, Liechtenstein, Norwegia i Szwajcaria. Polska wymieniona wprost.
- Reklamy widzą użytkownicy planów Free i Go (pełnoletni). Plany Plus, Pro, Business i Enterprise pozostają bez reklam, tak jak w USA.
- Emisja u użytkowników zaczyna się „w przyszłym tygodniu”, czyli w ostatnim tygodniu sierpnia.
- Dostęp dla reklamodawców na start: przez zespół Ads Solutions OpenAI, agencje i partnerów technologicznych. Samoobsługowy Ads Manager dla reklamodawców z Europy „później tego lata”.
- OpenAI podało, że w ChatGPT reklamowały się już „dziesiątki tysięcy marketerów”.
Jak do tego doszło: droga od lutego do sierpnia
Kolejność rynków mówi dużo o tym, jak OpenAI skaluje kanał. Luty: pilotaż w USA. Kwiecień: Kanada, Australia, Nowa Zelandia. Maj: samoobsługowy Ads Manager w USA. 6 czerwca: Wielka Brytania jako pierwszy rynek europejski (najpierw tylko obsługa zarządzana), 19 czerwca: Ads Manager otwarty dla brytyjskich reklamodawców. 22 czerwca: Japonia i Korea Południowa, pierwsze rynki z językiem innym niż angielski. Sierpień: Brazylia i Meksyk. Za każdym razem ten sam schemat: najpierw emisja u użytkowników i obsługa zarządzana, po kilku tygodniach narzędzie samoobsługowe.
Równolegle rosło samo narzędzie. W lipcu OpenAI dodało licytację pod konwersje, wykluczenia geograficzne i narzędzia masowe. Na początku sierpnia pojawiły się karuzele produktowe, kampanie oCPC (koszt kliknięcia optymalizowany pod konwersję) i automatyczne dopasowanie zaawansowane w pikselu. Narzędzie, do którego wejdą polscy reklamodawcy, jest dużo dojrzalsze niż to, w którym zaczynaliśmy w maju.
Skala w Polsce
Według Gemius i PBI (dane za marzec 2026, przedstawione na IAB Forum w czerwcu) z czatów AI korzysta w Polsce 13 mln osób miesięcznie i 9,2 mln tygodniowo, a ChatGPT dociera do około 35 proc. polskich internautów miesięcznie. Gemini jest drugi. Microsoft w raporcie Global AI Diffusion z maja 2026 podał, że 31 proc. Polaków w wieku 15 do 64 lat używa generatywnej AI. Na świecie OpenAI podało pod koniec lipca ponad miliard tygodniowych użytkowników ChatGPT, a Google 11 sierpnia miliard miesięcznych użytkowników aplikacji Gemini (bez reklam).
Innymi słowy: kanał, który za tydzień dostanie reklamy, jest w Polsce większy niż jakikolwiek portal i porównywalny z największymi mediami społecznościowymi. Z jedną różnicą: użytkownik opisuje w nim swoją sprawę pełnym zdaniem.
Co zmienia się dla polskiej firmy
Od przyszłego tygodnia klient, który pyta ChatGPT po polsku o księgowego, dentystę, meble albo oprogramowanie, może zobaczyć pod odpowiedzią reklamę. Na start będą to reklamy dużych reklamodawców obsługiwanych przez zespół OpenAI i agencje. Samoobsługa dla firm z Polski ma przyjść „później tego lata”, czyli, licząc kalendarzowo, do końca września. Co robimy: przenosimy doświadczenie z kampanii amerykańskich na polskie intencje i polskie strony docelowe. Do tego dochodzą wymogi europejskie: od 2 sierpnia 2026 obowiązuje artykuł 50 unijnego AI Act o przejrzystości systemów AI, a IAB 18 sierpnia opublikowało drugą wersję ram oznaczania treści AI w reklamie, obejmującą asystentów konwersacyjnych. Reklama w polskim ChatGPT będzie od pierwszego dnia dobrze oznaczona.
Co przygotować już teraz
- Listę intencji po polsku: pełne zdania, którymi klienci opisują swoją sprawę, nie słowa kluczowe. To podstawa dopasowania kontekstowego.
- Polską stronę docelową, która odpowiada na tę sprawę: dla kogo, co, gdzie, za ile, co dalej. System OpenAI dopasowuje reklamę m.in. po treści strony.
- Teksty reklam pod krótki format: kilkanaście znaków tytułu, jedno zdanie treści. Piszemy po kilkanaście wariantów.
- Piksel konwersji i cele na stronie (formularz, telefon, zakup), żeby od pierwszego dnia mierzyć koszt kontaktu.
- Sprawdzenie, czy branża nie jest wyłączona (zdrowie, polityka) i czy klienci nie są w większości poniżej 18 lat.
- Pomiar organiczny: co ChatGPT mówi o firmie dziś, bo to stanie obok reklamy. Zaczynamy od bezpłatnego testu widoczności.
Pytania o reklamy w ChatGPT w Europie (stan na 20 sierpnia 2026)
Czy reklamy w ChatGPT będą w Polsce?
Kiedy polska firma będzie mogła sama założyć kampanię?
Kto zobaczy reklamy w polskim ChatGPT?
Czy reklama będzie po polsku i dopasowana do polskich rozmów?
Czym różni się reklama w polskim ChatGPT od reklamy w amerykańskim?
Ile będzie kosztować reklama w ChatGPT w Polsce?
Czy moja branża może się reklamować w ChatGPT?
Co powinienem zrobić w tym tygodniu?
Czy macie doświadczenie z kampaniami w ChatGPT?
Czy Gemini też dostanie reklamy?
Reklamy w ChatGPT wchodzą do Polski. Bądź gotowy pierwszy.
Zostaw kontakt. Sprawdzimy bezpłatnie, co ChatGPT mówi o Twojej firmie, i przygotujemy intencje pod kampanię.