Reklama w ChatGPT vs TikTok Ads

Jak działa reklama w ChatGPT

Reklama pojawia się jako karta z szarą plakietką „Reklama” pod odpowiedzią, kiedy rozmowa ma charakter zakupowy, na przykład „jaki salon w Krakowie zrobi dobrze koloryzację” albo „gdzie kupić dobre słuchawki do biegania do 400 zł”. Dopasowanie jest kontekstowe, do treści rozmowy, a komunikat (tytuł około 16 znaków (maksymalnie 50), tekst około 32 znaków (maksymalnie 100), kwadratowy obraz do 1200 na 1200 pikseli) brzmi jak rekomendacja, nie jak baner. Piszemy go my, więc firma nie potrzebuje ani kamery, ani osoby do nagrywania. Więcej na stronie reklama w ChatGPT.

Jak działa TikTok Ads

Krótkie wideo pojawia się w strumieniu treści dobranych przez algorytm. Użytkownik przewija dalej w ułamku sekundy, jeśli pierwsze klatki go nie zatrzymały. Reklama musi wyglądać jak treść, a nie jak reklama, i musi być regularnie wymieniana. TikTok świetnie buduje zainteresowanie produktem, który daje się pokazać, i marką, która ma osobowość. Usługa księgowa albo warsztat rzadko tak wyglądają.

Kto jest po drugiej stronie

• ChatGPT: osoba w każdym wieku z konkretnym pytaniem, często tuż przed decyzją.
• TikTok: przewaga młodszych użytkowników, choć grupa się poszerza. Nikt nie szuka, wszyscy przeglądają.
• Typowa ścieżka: produkt zobaczony na TikToku, a potem pytanie w czacie „czy X jest warte swojej ceny” lub „gdzie kupić X najtaniej”. Jeśli czat nie wymienia Twojego sklepu lub salonu, wideo pracowało dla kogoś innego.

Jak połączyć oba kanały

TikTok tworzy zainteresowanie, ChatGPT je przechwytuje. Praktyczny układ dla sklepu: wideo produktowe na TikToku, a w ChatGPT reklama dopasowana do rozmów „czy warto”, „gdzie kupić”, „jaki wybrać” w tej kategorii, plus poprawne dane produktowe na stronie, żeby czat cytował Twój sklep. Dla salonu beauty: TikTok pokazuje efekty, ChatGPT odpowiada na „dobry salon w mojej okolicy” i „ile kosztuje zabieg”.

Główną obietnicę z wideo zostawiamy, formę zmieniamy: w około 32 znakach tekstu (twardy limit to 100) mieści się jedno zdanie z powodem, żeby wybrać Ciebie, na przykład wolne terminy w tym tygodniu albo darmowa dostawa od określonej kwoty. Więcej dla tych branż: reklama w ChatGPT dla sklepów i reklama w ChatGPT dla salonów beauty. Podobne porównania: reklama w ChatGPT vs Meta Ads i reklama w AI vs influencer marketing.

Co sprawdzamy, gdy marka jest znana z TikToka, a czat jej nie zna

• Czy czat w ogóle wie, czym jest marka, i czy opisuje ją poprawnie (kategoria, ceny, gdzie kupić).
• Czy strona i dane produktowe pozwalają modelowi zacytować sklep przy pytaniach „gdzie kupić” i „ile kosztuje”.
• Czy istnieją wzmianki tekstowe (blogi, katalogi, opinie), bo model nie czyta wideo tak jak stron www.
• Przy których pytaniach z Twojej kategorii czat wymienia konkurencję i co trzeba dopisać, żeby wymieniał Ciebie.

Przykład: salon fryzjerski i sklep z kosmetykami w jednym miesiącu

Salon z Krakowa publikuje na TikToku efekty koloryzacji i widzi zasięgi, ale nie widzi, co dzieje się dalej. W ChatGPT dokładamy reklamę dopasowaną do rozmów o koloryzacji blond i o salonach na Podgórzu, z jednym konkretem: wolne terminy w tym tygodniu. Sklep z kosmetykami z tym samym problemem dostaje reklamę dopasowaną do rozmów „czy to serum jest warte ceny” i „gdzie kupić taniej”, a na stronie porządkujemy dane produktowe, żeby czat cytował sklep przy pytaniach o skład. Po miesiącu w obu przypadkach porównujemy koszt klienta z TikToka i z czatu, i sprawdzamy w formularzu, ile osób zobaczyło wideo, a potem zapytało czat. To są klienci, za których TikTok już zapłacił.